All I Am Beauty – Grundare, recensioner och produkter

ALL I AM Beauty är ett svenskt premiumskönhetsmärke som under de senaste åren etablerat sig som en spelare på den skandinaviska beauty-marknaden. Genom ett samarbete mellan entreprenören Amanda Schulman och två erfarna skönhetsexperter har varumärket snabbt nått en omsättning på tio miljoner kronor och vunnit utmärkelser för sina produkter.

Märket riktar sig till moderna kvinnor som söker högkvalitativa skönhetsprodukter för både vardag och fest. Sortimentet omfattar allt från primers och mascaror till paletter, kajaler och doftprodukter, och produkterna finns tillgängliga hos flera av Nordens ledande skönhetsåterförsäljare.

Den här artikeln sammanfattar vad som idag är känt om varumärket – dess bakgrund, populära produkter, vad recensioner lyfter fram och var produkterna kan köpas.

Vem är grundaren bakom All I Am Beauty?

Teamet bakom varumärket

ALL I AM Beauty grundades av Amanda Schulman i samarbete med skönhetsexperterna Jessica Dersén och Karin Svensson, som tillsammans medför över 20 års erfarenhet av att bygga skönhetsvarumärken. Deras kombinerade expertis inom produktutveckling och varumärkesbyggande låg till grund för att skapa ett märke som skiljer sig från standardutbudet på marknaden.

Amanda Schulman, känd från podcasten Fredagspodden och som en av Sveriges mest tongivande profiler inom livsstil och skönhet, har länge delat med sig av sina kunskaper och erfarenheter kring makeup och hudvård. Enligt uppgifter från varumärkets officiella webbplats beskriver hon det som en livslång dröm att utveckla egna skönhetsprodukter.

Jessica Dersén och Karin Svensson bidrar med den tekniska och branschspecifika expertisen – från formulering och ingrediensval till positionering och distribution. Amanda Schulman fungerar i dag som partner och varumärkesambassadör, vilket ger varumärket en tydlig röst och närvaro i sociala medier och podcastsammanhang.

Nyckelfakta om All I Am Beauty

• Grundades i samarbete mellan Amanda Schulman, Jessica Dersén och Karin Svensson
• Jessica Dersén och Karin Svensson har tillsammans över 20 års erfarenhet av att bygga skönhetsvarumärken
• Amanda Schulman är partner och varumärkesambassadör med bakgrund från Fredagspodden
• Omsättningen låg vid senaste offentliga uppgifter på cirka 10 miljoner kronor
• Varumärket lanserades för ungefär tre år sedan
• Produkterna har hyllats i modepress och vunnit utmärkelser
• Fokus ligger på högkvalitativa produkter för inspiration och vägledning inom makeup

Översikt och bakgrund

Vad säger recensionerna om All I AM Beauty?

Recensioner och omdömen om ALL I AM Beauty är överlag positiva, men en återkommande punkt i flera oberoende omdömen är prisnivån. Produkterna beskrivs som välformulerade och funktionella, samtidigt som de jämförs prismässigt med etablerade lyxvarumärken som Dior och Lancôme.

Mottagande och omnämningar

Varumärket har uppmärksammats i mode- och skönhetspress, och mascara-sortimentet har fått erkännande genom utmärkelsen Bästa Mascara 2024, utdelad av Damernas Värld och STYLEBY bland Skandinaviens bästa skönhetsprodukter. Amanda Schulman har själv uttryckt sig positivt om produkterna i sina kanaler, och det officiella varumärket har hyllats i sammanhang där design och appliceringsvänlighet lyfts fram.

En oberoende recension på sararonne.se av Glow Primer beskriver produkten som fin och välpresterande men noterar att priset är högt i förhållande till alternativen på marknaden. Samma recension framhåller att kajalen och läppennorna från märket är produkter där samma pengar kan köpa flera produkter hos konkurrenterna.

Vad som framkommer om mascara och primer

Everyday Perfection Mascara beskrivs som vattenresistent och lätt att applicera utan kladd. En recension noterar dock att produkten kan ge svarta fläckar under ögonen efter en hel arbetsdag. Priset på 299 kronor har mött jämförelser med Dior och Lancôme, där dessa varumärken vid samma prispunkt anses erbjuda jämförbar eller bredare produktupplevelse.

Glow Primer får beröm för att jämna ut hudtonen, ge naturlig glöd och tillföra fukt som håller makeupen fräsch under dagen. Recensionen på sararonne.se beskriver den som en produkt som fungerar väl för sitt primära ändamål men att det finns billigare alternativ på marknaden.

Var kan man köpa All I Am Beauty? Återförsäljare och butiker

ALL I AM Beauty-produkter distribueras genom flera etablerade svenska och nordiska skönhetsåterförsäljare. Det officiella varumärket har inga egna fysiska butiker, utan säljs genom återförsäljare och den egna webbplatsen.

KICKS

KICKS är en av de ledande återförsäljarna för ALL I AM Beauty och har ett brett urval av märkets produkter i sitt sortiment. Där finns bland annat parfymen White Flower Bliss EDP tillgänglig, tillsammans med flera av de färgprodukter som varumärket erbjuder. KICKS omnämns tydligt i det officiella varumärkets historiesida som en av grundpelarna i distributionen.

Lyko

Lyko är en annan stor nordisk skönhetsåterförsäljare som har ALL I AM Beauty i sitt sortiment. Där erbjuds produkter som Everyday Perfection Mascara och Touch-up Cream Palette. Lyko är också en av de källor där grundarnas bakgrund och samarbetet med Amanda Schulman beskrivs mest utförligt.

Åhléns

Även Åhléns nämns som återförsäljare för ALL I AM Beauty. Sortimentet hos Åhléns omfattar, baserat på tillgängliga uppgifter, ett urval av produkter från varumärket, även om det exakta produktsortimentet per butik eller online inte specificeras i detalj i de källor som finns tillgängliga.

Alliambeauty.com

Den officiella webbplatsen för ALL I AM Beauty fungerar som varumärkets primära informationskälla och försäljningskanal. Där presenteras hela sortimentet, tillsammans med information om grundarna, varumärkets historia och de utmärkelser produkterna mottagit.

Populära produkter från All I Am Beauty

ALL I AM Beauty har byggt upp ett sortiment som täcker flera grundläggande kategorier inom makeup och skönhet. Produkterna är främst utformade för att passa en modern livsstil där både vardagslook och mer avancerad look eftersträvas med samma produkter.

Everyday Perfection Mascara

Everyday Perfection Mascara är en av varumärkets mest uppmärksammade produkter. Den är vattenresistent och har tilldelats utmärkelsen Bästa Mascara 2024 av Damernas Värld och STYLEBY i kategorin Skandinaviens bästa skönhetsprodukter.

Prissatt till 299 kronor erbjuder produkten en vattenresistent formel och en applicerare som beskrivs som enkel att arbeta med. Den jämförs frekvent med mascaror från Dior och Lancôme i samma prisklass. För den som är intresserad av premiumparfym och hur prisnivåer ser ut i lyxsegmentet finns en jämförelse i artikeln Louis Vuitton Imagination pris.

Glow Primer

Glow Primer är formulerad för att jämna ut hudtonen, ge en naturlig glöd och tillföra fukt som hjälper makeupen att hålla sig fräsch under dagen. Produkten har fått positiv uppmärksamhet för sin finish och hur väl den fungerar som bas under smink.

Recensioner påpekar att primers i detta prissegment konkurrerar med flera alternativ, och att det finns billigare varianter som kan ge liknande resultat. Glow Primer passar särskilt för den som söker en ljusreflekterande primer med fuktgivande egenskaper.

Touch-up Creme Palette och Touch-up Cream Palette

Touch-up Creme Palette och Touch-up Cream Palette beskrivs som mycket krämiga och lätta att använda. Produkterna riktar sig mot vardagsanvändning där snabb justering av makeup behövs, exempelvis för att täcka tillfälliga ojämnheter eller förstärka en specifik look.

Tillgängligheten hos återförsäljare som Lyko gör att produkten kan nås av konsumenter över hela Norden.

Övriga produkter i sortimentet

Sortimentet omfattar även kajaler, läppennor, enzympeeling och doftprodukter. Kajalen finns i nyansen Espresso för 250 kronor, medan läppennan i nyansen Nude kostar 250 kronor. Enzympeelingen kompletterar hudvårdsdelen av utbudet.

Parfymen White Flower Bliss EDP i 50 ml är en av de doftprodukter som erbjuds. Doften innehåller noter av provencalska blommor, madagaskarvanilj, sandelträ och cederträ och beskrivs som både sensuell och elegant – lämplig för både vardag och fest. Denna produkt finns tillgänglig hos KICKS.

Historia och nyckelögonblick

ALL I AM Beauty har sedan lanseringen genomgått en snabb utvecklingskurva, från grundandet till att bli ett erkänt märke med prisbelönta produkter.

1. Grundandet: Amanda Schulman inleder samarbete med Jessica Dersén och Karin Svensson för att utveckla ett eget skönhetsmärke – en dröm som Amanda Schulman beskriver som livslång.
2. Lansering: Varumärket lanseras på den skandinaviska marknaden och börjar säljas genom återförsäljare som KICKS och Lyko.
3. Tillväxt: Inom cirka tre år når omsättningen omkring tio miljoner kronor och varumärket etablerar sig som en aktör i premiumsegmentet.
4. Pris och erkännande: Everyday Perfection Mascara tilldelas utmärkelsen Bästa Mascara 2024 av Damernas Värld och STYLEBY.
5. Sortimentsutvidgning: Produktsortimentet byggs ut med primers, paletter, kajaler, läppennor, enzympeeling och parfymen White Flower Bliss.
6. Distribution: Produkterna görs tillgängliga hos Åhléns, vilket stärker varumärkets närvaro på den svenska marknaden.

Vad vi vet säkert versus osäkert

Bakgrund och marknadsanalys

Den svenska skönhetsmarknaden är konkurrensutsatt, med allt från apoteksvarumärken och massmarketprodukter till etablerade lyxmärken. ALL I AM Beauty positionerar sig medvetet i premiumsegmentet – ett segment där varumärken som Dior och Lancôme länge dominerat. Genom att koppla samman grundarnas kompetens med Amanda Schulmans etablerade profil och räckvidd har varumärket kunnat nå ut till en målgrupp som värdesätter både kvalitet och personlig rekommendation.

Samarbetet med Jessica Dersén och Karin Svensson ger varumärket en professionell grund i produktutveckling, medan kopplingen till Fredagspodden ger en direkt kanal till en lojal lyssnarskara. Detta är en positioneringsstrategi som kombinerar traditionell varumärkesbyggnad med influencer-samverkan på ett sätt som skiljer sig från ren influencer-marknadsföring.

Kritiken mot prisnivån är ett faktum som varumärket behöver hantera allteftersom marknaden mognar. I takt med att konsumenter får fler referenspunkter kommer förväntningarna på värdet per krona att fortsätta spela roll i köpbeslut. För den som värdesätter svensk utveckling och samarbetet bakom produkterna kan dock varumärket erbjuda ett alternativ till importerade lyxprodukter.

Källor och citat

ALL I AM Beauty är ett premiumskönhetsmärke grundat av Amanda Schulman tillsammans med beauty-experterna Jessica Dersén och Karin Svensson, som har över 20 års erfarenhet av att bygga skönhetsvarumärken.

— Lyko, Scan Magazine, Officiell webbplats

Amandas dröm var att utveckla egna produkter, och nu finns de här – produkter som håller det löfte som gjort att hon haft förtroende bland sina lyssnare och läsare.

— Officiell webbplats, alliambeauty.com

Centrala källor

• Officiell webbplats – Varumärkets historia
• Lyko – ALL I AM Beauty sortiment
• Scan Magazine – Natural Glow from the Beauty Experts
• Sararonne – Recension av Glow Primer
• KICKS – ALL I AM Beauty

Sammanfattning

ALL I AM Beauty är ett svenskt premiumskönhetsmärke grundat av Amanda Schulman tillsammans med de erfarna skönhetsexperterna Jessica Dersén och Karin Svensson. Inom loppet av ungefär tre år har varumärket nått en omsättning på cirka tio miljoner kronor och uppmärksammats genom utmärkelser för produkter som Everyday Perfection Mascara, som utsågs till Bästa Mascara 2024 av Damernas Värld och STYLEBY.

Sortimentet omfattar primers, mascaror, paletter, kajaler, läppennor, enzympeeling och doftprodukter som White Flower Bliss EDP. Produkterna säljs hos KICKS, Lyko och Åhléns, samt genom den officiella webbplatsen. Recensioner är överlag positiva kring kvalitet och finish, medan prisnivån i premiumsegmentet möter viss kritik i jämförelse med etablerade lyxvarumärken.

Den som vill jämföra prissättning och värde i lyxsegmentet kan läsa artikeln Stronger With You Parfum för att sätta premiumkategorin i ett bredare sammanhang.

Vanliga frågor